Marketing, Ricerche - Mercoledì, Aprile 2, 2008 11:39 - 0 Comments

Investimenti sui nuovi media in crescita

Una nuova ricerca di PQ Media ha calcolato che nel 2007 gli investimenti pubblicitari online e sui cellulari hanno raggiunto circa 30 miliardi di dollari negli Stati Uniti. La ricerca, oltre ad internet e ai cellulari ha preso in considerazione, in tutto, 18 media digitali ed alternativi, escludendo i 4 tradizionali (televisione, radio, giornali e riviste). la cifra totale si attesta intorno ai 34 miliardi di dollari.

La tabella, nelle note, indica i vari media presi in considerazione. E’ subito evidente la voce “Entertainment and digital out-of-home advertising” che comprende il video on demand, la TV interattiva, ecc…

A dire il vero, altre società di ricerca hanno restituito cifre leggermente differenti. Universal McCann attesta la spesa al suo valore più basso e cioé attorno ai 10 miliardi. eMarketer stima la spesa attorno ai 21 miliardi mentre Veronis Suhler Stevenson la porta a 30 miliardi.

Focalizzando sugli investimenti online a livello mondiale, una ricerca di ZenithOptimedia fa previsioni per la fine di quest’anno e indica una cifra vicina ai 47.7 miliardi di dollari (il 9,7% di tutta la spesa in pubblicità). La previsione per il 2010 attesta la spesa a 67 miliardi ed una percentuale del 12,3% della spesa pubblicitaria totale.

Nel breve termine, pare che la pubblicità video online e quella sui motori di ricerca sono quelle che ricevono più investimenti, seguite nel lungo termine dagli invetimenti nei social network con target e comportamenti ben identicifati.

Quindi, non solo gli invetimenti totali online crescono ma erodono contemporaneamente le risorse dai media tradizionali. Questa tendenza crescerà sempre più crescendo anche la percentuale di persone che hanno accesso alla rete.

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