Ho appena finito di leggere un articolo con sottotitolo: “Online marketers haven’t been so excited since the introduction of animated gifs.” Ho sorriso. Effettivamente è vero. Non c’era tanta eccitazione per un nuovo mezzo di comunicazione pubblicitaria dai tempi in cui dall’immagine statica si passò alla rivoluzione del banner animato. Quello in Flash fu solo un miglioramento.

Ad oggi, nonostante la diffusione sempre maggiore di questa modalità pubblicitaria e la crescente fetta dei budget pubblicitari che le aziende stanno dedicandogli, rimane una leggera confusione sulle modalità della pubblicità online: In-stream, in-banner, in-text, linear, non-linear, pre-roll, post-roll, layovers. Cosa sono realmente? Quale scegliere?

Mi concentro sul termine e sulla categoria IN-STREAM. Questo termine raggruppa tutte le inserzioni pubblicitarie che passano attraverso un player video. Provo a fare una ulteriore separazione. La prima divisione è quella tra spot lineare e spot non-lineare.

SPOT LINEARE: l’annuncio pubblicitario occupa tutto il player video al posto del contenuto richiesto dall’utente. Il più diffuso è il pre-roll e cioé il piccolo spot prima del contenuto che l’utente si aspetta di vedere solitamente di durata compresa fra 15 e 30 secondi. Alcuni spot chiamati BUMPER hanno durata dai 3 ai 10 secondi.
Ci sono anche gli spot mid-roll (a metà del contenuto) e post-roll (alla fine del contenuto).

Esempio di pre-roll su Revver:

Questi spot solitamente hanno delle cartteristiche tecniche precise:
1. Bit rate: Maggiore di 2Mbps
2. Risoluzione (in pixel): 640×480; 400×300 minimo
3. Key frame: ogni secondo
4. Frame rate: minimo 15 frame/secondo
5. Codec: MPEG2, WMV, H.264/AAC
6. Aspect ratio: 4:3 oppure 16:9.

Una buona regola imporrebbe che il contenuto pubblicitario lineare in un video online non debba superare il 25% della sua durata. (esempio: se un video dura 4 minuti ci deve essere massimo un minuto di contenuto pubblicitario).

Nella categoria LINEARE vengono anche inseriti gli spot video con interattività da parte degli utenti. Poco diffusi in Italia.
Esempio su Yahoo!:

Questo annuncio deve avere, secondo me, una durata minima di 30 secondi in modo da garantire l’eventuale interazione dell’utente.

SPOT NON-LINEARE: Questa tipologia di annuncio pubblicitario si sta diffondendo anche in TV. La vediamo sempre più spesso. Il contenuto pubblicitario appare contestualmente al contenuto richiesto dall’utente. Solitamente sono overlay ads e non-overlay ads (sovra-impressioni) in basso oppure negli angoli del player. Se l’utente clicca sul contenuto il video rimane in pausa mentre un’altra pagina con il sito dell’inserzionista si apre. Perfetta è l’accoppiata con Lightwindow o simili.

In alcuni casi, alla pausa non corrisponde l’apertura di un’altra pagina ma l’animazione dell’overlay oppure l’espansione a tutto player dello spot.

Esempio di overlay ads su YouTube:

Questa tipologia di spot appare solitamente per un tempo compreso tra 5 e 10 secondi. A volte può rimanere costante per tutta la durata del contenuto video. Ha un tastino di chiusura per farlo scomparire nel caso l’utente ne sia infastidito.

Non ci sono delle regole precise sulla dimensione dell’overlay. C’è anche in questo caso una buona regola. L’altezza dell’overlay non deve mai superare 1/5 di quella del contenuto video che lo ospita.

Le specifiche tecniche sono simili a quelle per i lineari:
1. Bit rate: Maggiore di 2Mbps
2. Risoluzione (in pixel): 640×480; 400×300 minimo
3. Key frame: ogni secondo
4. Frame rate: minimo 15 frame/secondo
5. Codec: MPEG2, WMV, H.264/AAC
6. Aspect ratio: 4:3 oppure 16:9.

C’è una limitazione in peso: massimo 100K. Ad oggi non è ammesso audio quando l’overlay appare ma solo se l’utente clicca su di esso. L’opacità dovrebbe essere 100% per il testo e 70% per lo sfondo.

GLi spot non-overlay sono simili a quelli overlay. Non compaiono nel player ma su una porzione subito sotto o sopra di esso. Questa modalità è usata quando l’inserionista non vuole accavallarsi in nessun modo al contenuto video.

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